Le brief
EL GATO, c’est un coffee roaster qui souhaite s’implanter dans le sud de la France, aux alentours de Nice. Pensé comme un lieu vivant, chaleureux et unique, EL GATO propose de déguster le café comme une véritable expérience. L’univers du chat est au cœur de l’identité : espiègle, attachant et présent partout, il vient donner une âme au lieu et renforcer le lien avec les clients.
Le brief ? Créer une identité visuelle à la fois authentique, artisanale et maximaliste, avec une palette riche, des typographies contrastées et des illustrations fortes qui habillent aussi bien le logo, le packaging que l’ambiance du coffee shop.
Choix du chat
Le chat est l’emblème d’EL GATO, symbole de convivialité et d’espièglerie. Un choix évident pour Anthony, le fondateur, passionné par les chats. J’ai décliné ses expressions et attitudes afin qu’il vive à travers le logo, les packagings, les supports de communication et jusque dans l’ambiance du coffee shop, donnant ainsi une véritable âme à l’identité de marque.
Les expressions
Quel Gato es-tu ?
Les couleurs
Vu que le brief mettait l’accent sur le maximalisme, j’ai opté pour des choix audacieux. La palette principale se situe entre le bleu et le jaune pastel, tandis que la palette secondaire propose une large variété de couleurs – quasiment toutes celles de l’arc-en-ciel ! Ces choix s’accordent à la fois avec le projet d’illustration des paquets de café et avec la future décoration, qui sera très colorée et dans une ambiance brocante.
support de com'
Étant donné la double cible du projet, j’ai conçu deux supports distincts : une carte de visite destinée au BtoB pour faciliter les relations professionnelles et une carte de fidélité destinée au BtoC afin de récompenser les clients réguliers. Ces supports reflètent l’activité principale, la vente de café, ainsi que la vente de café torréfié.